浙江省國際貿(mào)易集團(tuán) 2019年度主要財(cái)務(wù)信息披露
夏季是傳統(tǒng)的黃酒銷售淡季，但這個(gè)夏天 ，通過“黃酒特調(diào)”“種草”，浙江糧油旗下塔牌紹興酒把黃酒玩“出圈”。
新媒體帶動(dòng)銷量“出圈”
先看一組數(shù)據(jù)：總閱讀量118.5萬+，總曝光量476.2萬+，互動(dòng)率30.95%。這是塔牌黃酒在小紅書單一平臺(tái)近3個(gè)月的曝光數(shù)據(jù)。除了小紅書的百萬閱讀外，塔牌黃酒在電商平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了突破。直達(dá)線上店鋪的密令詞“冰飲一夏”搜索量超5萬人次，自入夏以來，電商銷售累計(jì)增長超過20%，年輕消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地為黃酒買單了。
創(chuàng)意調(diào)飲 年輕化“破圈”
今年入夏開始，塔牌紹興酒開啟全新創(chuàng)意營銷模式，在小紅書用神仙顏值和神仙喝法讓用戶心動(dòng)，用戶在店鋪直接一鍵下單把同款黃酒和材料帶回家，最終達(dá)到新客蹭蹭漲的效果。塔牌紹興酒為了接上年輕人的“養(yǎng)生酒雷達(dá)”，將黃酒的創(chuàng)意喝法融入日常生活場景。初夏，牛油果和酸奶搭配半甜黃酒調(diào)制的“宮崎駿的夏天”，帶來冰涼清爽；電視劇《長安的荔枝》熱播時(shí)，推出了“荔枝冰釀”，配方比“驛道系統(tǒng)簡單一萬倍”……還有讓人上頭的“瘋油精”、“女巫”、“少年游”，每一個(gè)特調(diào)秘方都打在年輕人的心趴上：“區(qū)區(qū)三萬天，試試又能怎”。
嘗試給黃酒“撕標(biāo)簽”
除了數(shù)據(jù)上的提升，塔牌紹興酒還在給黃酒進(jìn)行全新的形象“定義”。
通過測評(píng)類筆記打造過硬口碑，為年輕人的“朋克養(yǎng)生”提供了新思路——喝酒也能很 chill 很健康；黃酒不是廉價(jià)的“老酒”，不是只能搭配大閘蟹和做菜的“料酒”，不是只有中老年人才會(huì)喝的“爹味專屬”；它可以是潮流飲品新寵，可以是00后的新歡，可以讓網(wǎng)友發(fā)出驚嘆：“黃酒還能這么玩？！” 甚至看完就想立刻動(dòng)手：“教程交出來！我回家就調(diào)！”
8月，塔牌紹興酒還將在線下開展各類調(diào)飲活動(dòng)，把黃酒的新潮生活方式帶給更多的人，積極為千年黃酒注入一股奔涌不息的青春血液。
